2024年浙江省第十九届电子商务大赛

暨“AI赋能·新生态”直播营销精英赛

参赛细则

本参赛细则根据大赛文件的总体要求、在大赛实施方案基础上细化制定，具体包括个人赛、团体赛、直播营销精英赛三项，同时还将组织若干次“AI赋能·新生态”大型产教融合活动。

一、赛事概述

（一）大赛报名

凡参加个人赛、团体赛和直播营销精英赛的选手均需在大赛官方网站www.dzswpx.cn注册报名，首页上点击《我要报名》或《报名入口》窗口，进入后提交真实的个人信息后方可参赛，每位参赛选手只能注册唯一参赛ID，凡提交虚假个人信息或多次注册者将取消选手参赛资格。

（二)竞赛内容

竞赛内容突出电子商务基础知识、直播基础知识和相关基本技能，以本届大赛指定教材《电子商务运营实务》(人民邮电出版社)、《电子商务创业实战教程》（高等教育出版社）及大赛官方网站《培训中心》栏目、公众号“太有才了”内容为主，以上内容可上大赛网站下载或手机二维码扫描接收，重点考核参赛选手的电商直播职业素养、实际应用能力及综合素质。

(三)奖项及证书设置

1.个人赛设一、二、三等奖，颁发荣誉证书；

2.团体赛设一、二、三等奖，颁发奖牌和荣誉证书；另设卓越导师奖、优秀辅导奖若干，颁发奖金、奖品和荣誉证书；

3.直播营销精英赛设一、二、三等奖，颁发奖金、奖杯和荣誉证书；

4.对获奖老师提供免费培训；对获奖学校提供免费电子商务教学及实训平台建设指导；对获奖选手提供免费实训就业机会，并视情况提供免费住宿等；

5.选手初赛成绩合格（网上初选×40%+在线测试成绩×60%≥60分），可申请《助理电子商务师职业技能培训测评证书》；

6.选手复赛成绩合格（创意短视频成绩≥60分），可申请《电子商务师职业技能培训测评证书》； 

7.参加直播营销精英赛的选手，直播基础知识考核≥60分，即可申请《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》；

《助理电子商务师职业技能培训测评证书》、《电子商务师职业技能培训测评证书》、《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》由中国电子企业协会颁发，证明持有者具备相应的专业知识和职业技能，为其通过培训测评的依据，同时作为企业用人标准的参考条件。 

二、个人赛参赛细则

 (一)赛事概述

个人赛为资格赛，设初赛和复赛，由3项赛事构成。初赛由网上初选和在线测试两项组成。复赛由创意短视频成绩为最终成绩，参赛选手独立完成比赛指定项目，旨在考评参赛选手短视频制作水平和能力，竞赛在大赛指定的平台上进行，初赛成绩合格者获得复赛资格。

网上初选、在线测试、创意短视频成绩每轮比赛成绩将在大赛官方网站上公布。

1.初赛 ：由（网上初选+线上测试）两项赛事

（1）网上初选

报名方式：选手在大赛官方网站www.dzswpx.cn首页上点击《我要报名》或《报名入口》窗口，进入后提交真实准确的个人信息方可报名参赛，每位参赛选手只能注册唯一参赛ID，凡提交虚假个人信息将取消参赛资格及成绩。

温馨提醒：个人信息包含一寸电子证件照，需为近期、免冠、清晰的证件照（不可使用扫描、ps等处理过的照片），文件大小要求大于30K且小于1M，照片将用于证书打印。如未上传将无法成功报名。

竞赛形式：选手通过大赛官方网站进行在线答题，试卷从题库中随机产生。

竞赛时间：2024年10月8日－11月8日，竞赛开始后，参赛选手随报随赛，在大赛规定的截止日期（11月8日）前完成相应竞赛答题即可。

竞赛内容：电子商务基础知识和基本操作技能。

竞赛规则：每位选手允许答题三次，取最高分为竞赛最终成绩。

评分办法：由竞赛平台系统自动评分，满分为100分，60分及以上为合格。

成绩公布与查询：选手答题结束后，通过大赛官方网站随时查询竞赛成绩。

（2）线上测试

报名条件：网上初选成绩合格的选手，均可参加线上测试。

参赛形式：参赛选手在大赛官方网站参赛入口处，选择“线上测试”，试题将从题库中随机产生。

竞赛规则：每位选手只允许答题一次。

统一线上测试时间：2024年11月16日

评分办法：满分为100分，60分及以上为合格。

（3）成绩计算

初赛成绩=网上初选×40%+线上测试成绩×60%

初赛成绩≥60分即合格，可申请由中国电子企业协会颁发的《助理电子商务师职业技能培训测评证书》，同时取得复赛参赛资格。

2.复赛：创意短视频拍摄

（1）报名条件

初赛成绩合格的选手或持有国家有关部门颁发的《助理电子商务师职业技能培训测评证书》的选手，均可参加复赛。持有《助理电子商务师职业技能培训测评证书》选手可直接参加复赛，经大赛组委会审核同意后在2024年10月8日-11月8日期间到大赛官方网站报名即可。

（2）复赛时间 

2024年10月8日－2024年12月22日

（3）竞赛形式和内容

竞赛形式：参赛选手独立策划和执行比赛指定项目的创意短视频拍摄，比赛主要考评参赛选手在立意创新、脚本撰写、短视频拍摄、制作等维度水平和能力。

参赛选手须在比赛时间范围内，将短视频访问口令上传到大赛官网（www.dzswpx.cn）的个人后台，大赛评审委员会根据参赛选手的作品进行评分，复赛成绩=短视频分数。

竞赛内容：

明明才高八斗，偏偏无处展现；明明实力爆棚，偏偏无人欣赏；明明浑身都是艺术细胞，偏偏被人说成江郎才尽；让我们一起拿出手机，抖出“包袱”，记录校园生活，展现青春风采。

以#天生我才#为话题拍摄短视频，视频主题及内容要求原创演绎，突出全新创意和独特视角，鼓励多形式创新。要求主题积极健康，价值观导向良好，有较强的思想性和感染力。弘扬主旋律，传播正能量，体现青少年的良好精神风貌，内容充实生动，重点突出，通俗易懂。

建议主题（建议但不限于以下主题）

a.展现学子在校园里茁壮成长，弘扬校园文化和职业教育理念。

b.以“天生我才”为话题，撰写故事脚本，拍摄相关主题的青春朝气阳光视频小短剧。

c.展示学子专业风采，音乐、舞蹈、体育等方面的才艺展示。

d.展示自身特长不仅限于艺术，可以展示手工、棋类、球类、写作、朗诵、书法、化妆、模特等，能表现团结、活泼、阳光等面貌，并因为这些技能给你带来的各种正面影响和帮助。

e.展示发掘自身优点特长爱好，推销自己,强调突出自己的闪光点，让自己自信、积极面对正视社会及未来的职业。

（4）评分办法

满分100分,成绩≥60分为合格。

3.个人赛评分细则

（1）分组评分：高教组（含大专、本科及其它）；

中教组（含中专、中技及职高等）。

（2）个人赛总成绩=初赛成绩+复赛成绩之和。

4.个人赛奖项设置

（1）一等奖每组20名，颁发荣誉证书；

（2）二等奖每组30名，颁发荣誉证书；

（3）三等奖每组50名，颁发荣誉证书。

（二）职业证书申请条件

1.选手初赛成绩合格（网上初选×40%+在线测试成绩×60%≥60分），可申请《助理电子商务师职业技能培训测评证书》；

2.选手复赛成绩合格（创意短视频成绩≥60分），可申请《电子商务师职业技能培训测评证书》；

3.参加直播营销精英赛的选手，直播基础知识考核≥60分，即可申请《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》。（详细考核见第四部分直播营销精英赛参赛细则）

4.证书自愿申请获取，认证费380元由选手个人承担；

三、  团体赛参赛细则

（一）赛事概述

团体赛为荣誉赛，参赛对象为各大中高职院校学生组成的学校团体和企业集团员工组成的企业团体；大赛组委会对取得一、二、三等奖的学校团体和企业团体颁发集体荣誉证书和奖牌，其中一等奖、二等奖、三等奖若干名；另设卓越导师奖、优秀辅导奖等单项奖。

（二）参赛对象

参赛对象为各大中高职院校学生组成的学校团体和企业集团员工组成的企业团体，每个团体设一名组织委员，组织委员必须积极组织发动本院校学生或企业员工参赛。

(三)评分依据

      根据学校和企业组织报名参赛的人数及取得证书的人数（由中国电子企业协会颁发的《助理电子商务师职业技能培训测评证书》、《电子商务师职业技能培训测评证书》和《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》）作为团体赛评分依据，不另行组织考试。

（四）成绩截止时间

团体赛成绩截止时间：2024年12月22日。 

(五)成绩计算方法

团体赛总成绩计算公式 ＝（A×1.00+B×1.10）×C

A=团体中取得《助理电子商务师职业技能培训测评证书》的人数

B=团体中取得《电子商务师职业技能培训测评证书》和《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》的人数

C=团体实际报名系数

“证书系数”确定方法：以取得《助理电子商务师职业技能培训测评证书》为基准，证书系数为 1.00 ；取得《电子商务师职业技能培训测评证书》、《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》的证书系数为1.10。

“报名系数”确定方法：团体中报名人数以100人为基准，100人（含100）以内报名系数为1.00；每增加100人（含100人），报名系数增加0.01。

团体赛总成绩计算方法举例：

团体中320人报名参赛，其中取得《助理电子商务师职业技能培训测评证书》的人数为180人，取得《电子商务师职业技能培训测评证书》和《电子商务师（直播营销）职业技能培训测评证书》的人数为80人，团体赛总分为：（180×1.00+80×1.10）×1.02=273.36

四、直播营销精英赛参赛细则

（一）赛事概述

        互联网经济下，抖音、快手、视频号等平台迅猛发展，催热了直播和短视频等高效互联网营销技能，举办本次直播营销精英赛，一方面推动产教融合，协同学校加快对学生电商直播营销技能的培养，提升学生职业技能，增强职业素质，推进技能人才队伍建设。一方面鼓励学生快速掌握电商直播技巧，利用短视频、直播等营销手段参与实务操作，提升就业能力，解决学生就业问题。

大赛评审委员会根据选手的直播竞赛考核平台AI智能评分及评委综合评分评出一、二、三等奖，对获奖选手颁发奖品和荣誉证书。并举办“网络代言人”大型签约活动，鼓励参赛选手签约MCN机构，巩固大赛成果；同时鼓励获奖选手入驻“网红孵化基地”，进行新媒体创业实践。

（二）赛事规则

1.参赛条件

参赛选手为年满16周岁的省内各大高校、职业院校、技工院校的在籍学生。每所学校可自由组队参赛，不限数量，每队成员限3-5人；各参赛团队指导老师不超过2名。

2.报名方法 

凡参赛选手均需在大赛网站www.dzswpx.cn首页上点击《我要报名》或《报名入口》窗口提交真实的个人信息，再点击《参赛中心》中的《直播营销精英赛》窗口，按要求报名参赛。

参赛选手在大赛官方网站下载统一报名表，按要求填妥后提交至大赛指定电子邮箱：zjdzswds@163.com。

3.竞赛时间

报名表提交：2024年10月8日－11月29日

直播基础知识学习： 11月30日－12月6日

初       赛：12月8日

决赛平台学习训练：决赛前一周

决       赛：12月下旬

4.竞赛安排

竞赛包括初赛以及决赛两个阶段：

初赛阶段采用线上竞赛考核方式，选手登录直播竞赛考核平台，根据赛卷提供的题目，选择正确答案并提交。初赛主要考核选手对直播基础知识的掌握能力，包括直播间法纪、法规等，考核后计算参赛团队平均得分，最后评选12支队伍进入决赛。

决赛阶段采用线下考核方式，若出现突发疫情管控，启动线上+线下结合的方式进行决赛。决赛注重实操性，分3个环节开展考评：商品直播脚本策划考核（系统评分）、商品直播销售技能考核（系统评分）、直播整体效果（评委评分）。

5.现场决赛环节

（1）评分比例

商品直播脚本策划考核，系统评分，占25%；商品直播销售技能考核，系统评分，占35%；直播整体效果，评委评分，占40%。

（2）决赛平台

所有参赛选手统一采用主办方现场提供的竞赛设备参赛，直播过程参赛选手需使用普通话。

所有参赛选手通过对赛场提供的“直播竞赛考核平台”和“易直播系统”的使用，完成直播运营商品档案表建立、直播运营脚本策划编制、商品直播销售等几个部分的操作，并由“直播竞赛考核平台”进行自动AI智能评分及评委根据选手现场直播环节的表现进行综合评分后，得出最终的总分及排名。

（3）考核内容

商品直播脚本策划考核环节：考察选手直播前的脚本编制能力。直播竞赛考核平台的竞赛试卷中将会提供一篇商品的背景信息，参赛选手需在规定的时间内，根据商品的背景信息，提炼商品关键信息点；根据直播流程，编制话术脚本；建立商品档案表和直播策划脚本两个表格。提交后进入下一环节。

商品直播销售技能考核环节：以商品直播销售过程为考核内容，考察选手直播间商品销售能力。参赛选手依据上一环节建立的商品档案表，在“易直播系统”客户端，按照直播开场、商品自由陈述、直播互动答疑、下播的流程进行商品销售直播。直播过程中，系统会在每个流程弹出提示字幕，选手依据字幕所提问题或要求，在规定时间内进行直播作答。

竞赛时长50分钟，各参赛团队根据抽签顺序出场比赛，以现场抽题的方式确定比赛主题，在规定时间内在竞赛现场完成整个竞赛环节。具体竞赛内容及时长详见表1：

表1 “直播营销技能”竞赛内容与时长

（三）决赛评分

1．评委组织

由相关行业及院校专家组成评委组，对赛事进行评分。

评委构成比例：企业专家 50% + 院校专家 50%

2．评分规则

竞赛成绩由直播竞赛考核平台通过AI语音识别、图像识别、表情识别、数据分析等技术客观智能评分 + 评委现场主观评分两部分构成，最终得分按100分制计分，保留小数点后两位。

各参赛选手名次按照比赛成绩从高到低排序，比赛成绩相同的，逐层根据评分模块权重最高比例的分数进行再次排序。

3．评分细则

（四）奖项设置

一等奖1名：5000元创业基金，颁发奖杯、荣誉证书；

二等奖2名：2000元创业基金，颁发奖杯、荣誉证书；

三等奖3名：颁发荣誉证书；

最佳主播1名：颁发奖杯、荣誉证书，引荐签约MCN机构。

优秀主播3名：荣誉证书，引荐签约MCN机构。