淘宝，打响了改革的枪声...
面对拼多多、京东、抖音等强敌的群狼环伺，淘宝唯有不断推陈出新，才能力保“江湖第一”的美誉。
流量时代，已经过去了；未来，该拼刺刀了。
淘宝迎来3年内最大力度改版
7月17日晚8点，淘宝正式上线了“夜淘宝”。
据淘宝方面表示，这是淘宝3年来最大力度的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后，在内容化上的又一次尝试。
“夜淘宝”重点强调生活娱乐方面，提供了更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法等内容，以及本地化的特色服务。
比如，到上海酒吧看宠物狗蹦迪派对，到三亚亚龙湾比拼沙滩吃瓜大赛，还有国美油画艺术博主直播教你画深海和星空...
“夜淘宝”项目负责人解滔表示：
夜晚是用户活跃的时间段，尤其是入夏以来，用户晚上刷淘宝的时间比白天多了五分之一，主要是花在直播、短视频，还有和客服聊天上。
未来，“夜淘宝”很可能将作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务；同时，也会为淘宝带来了更多的商业机会。
内容化，淘宝很熟
淘宝在内容方面的尝鲜，不止“夜淘宝”一个。
在618期间，淘宝直播上线了新功能“捧场购”。
用户购买其直播间内的商品后，会出现“旋转木马”、“520”等相应的礼物特效。
不需要再额外付费，就能助力主播在排位赛中更上一层楼。
继“捧场购”之后，对淘宝主播的又一利好，来了。
前不久，淘宝直播和点淘app低调上线了“打赏”功能。
“打赏”还处于内测阶段，只有部分内容型主播可以被打赏，粉丝不需要下单相应商品，就可以直接购买礼物来支持主播。
例如，正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”，其直播间下方不时会跳出“送朵小花鼓励一下”的提示，粉丝可以用1代币购买一朵小花来打赏主播。
如今，继捧场购后开通“打赏”功能内测，意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。
淘天集团CEO戴珊曾表示：淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化，重新定位为一个人来人往、丰富有趣的街区。
从数据上看，淘宝天猫的内容化已经有了初步反馈。
今年618大促活动期间，在淘宝上投入短视频生产的商家增长55%，内容达人数增长200%，每天刷短视频的用户规模增长113%，浏览量和观看时长都实现了翻倍增长。
只是，在存量时代中，淘宝也不敢保证自己永远是常胜将军，内容化的齿轮再次转动。
全平台，正迫切实现“自我造血”
一场流量争夺战，即将开启！
随着抖音、快手的异军崛起，凭借强大的内容，积累了庞大的流量池，不断抢夺着传统电商的市场份额。
从官方数据来看，抖音2021年电商GMV达8800亿元，同比增长320%，每月生产超2亿条短视频、900万场直播，共售出超100亿件商品；2022年，GMV达1.38万亿元，整体用户渗透率达45%。
另一内容电商主力玩家快手，2021年电商GMV达6800亿元，同比增长78.4%；2022年电商GMV达9012亿元，同比增长超30%。
因此，淘宝希望通过全方位丰富平台的内容形式，将用户长时间留在平台中，进一步拉高消费。
不只是淘宝，拼多多、京东也都相继在今年加大了直播的力度。
例如，交个朋友和罗永浩在618期间入驻京东直播，弥补了京东在大主播上的空白。同时，京东也推出了很多扶持政策，重点扶持纯内容型主播。
拼多多也是如此，对旗下的多多直播推出了大量的运营扶持活动，包括百万主播挑战赛、新超星计划等，下定了做好直播的决心。
同时，除了电商平台，美团也加快了内容化的进程。
在直播上，美团不仅建立了“神抢手”、“神券节”等系列官方直播间，还推动了本地商家的自播。
在短视频上，美团APP中的短视频功能已支持用户自己拍摄/上传短视频，并提供简单的编辑功能，以及拍摄模板。
总之，在这场流量争夺战中，各个电商平台都在加大内容建设力度，以求实现“自我造血”。
互联网下半场，如何留住用户像一把达摩克里斯之剑，悬在各大电商平台的头上。
未来，内容化仍是破局的不二法宝。
