6月11日消息，化妆品B2C乐蜂网今日发布了一份《化妆品电商白皮书》，披露了行业部分成本构成状况。乐蜂网副总裁辛益华透露，在一般化妆品电商的成本构成中，采购成本占到70%~80%。

除去采购成本以外，运营成本约占5%~6%，包括行政、薪资、技术等;履约成本约占到12%~20%，包括仓储物流等成本;市场营销成本占到大头，推广期高达10%~15%，步入成熟期后会稳定在3%~6%。

因为这些成本的存在，即使线上销售，也很难持续的低价，“长期来看，一般做到专柜价格的7折比较合理”，辛益华介绍，目前化妆品电商主要采取成本定价法，这就决定了只要销售的是正品，线上和线下价格不会有太大的差距，“损益范围大概是22%~30%的毛利”。